2019年，InMobi发布的《中国程序化移动广告趋势报告》揭示了中国移动广告生态中的核心变化，尤其是在广告制作领域。报告指出，随着移动设备使用率的持续攀升和用户行为的多样化，程序化广告制作正朝着高度个性化、动态化和互动化的方向发展。
在广告创意层面，2019年强调数据驱动的制作方式。广告主越来越多地利用AI和机器学习技术，根据用户画像和实时行为数据自动生成定制化广告内容。例如，通过动态创意优化（DCO），广告可以实时调整文案、图片和布局，以提升点击率和转化率。报告显示，采用这种方法的品牌在移动广告活动中平均提升了30%的参与度。
视频广告制作成为焦点。随着5G技术的初步部署和移动网络速度的提升，短视频和互动视频广告的制作需求激增。InMobi报告强调，2019年广告制作中，视频内容占比超过50%，且注重沉浸式体验，如AR（增强现实）和360度视频的整合。这些创新不仅吸引了用户注意力，还推动了品牌故事讲述的深度。
广告制作流程更加自动化和协作化。报告提到，程序化平台与创意工具（如Adobe Creative Cloud）的集成，使得广告制作团队能够快速迭代和测试不同版本，从而优化广告效果。这种敏捷制作方式减少了传统广告制作的周期，从几周缩短至几天。
报告还强调了广告制作的伦理和用户体验问题。随着消费者对隐私和广告干扰的关注增加，2019年的趋势显示，广告制作需要更加注重用户友好设计，例如采用非侵入式格式和透明数据使用政策。这不仅是合规要求，也是提升品牌信任的关键。
InMobi的2019年报告表明，中国程序化移动广告制作正经历一场技术驱动的变革，广告主必须拥抱数据、自动化和创意创新，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
